地推物料怎么选：传单、易拉宝、礼品袋的搭配套路

地推物料不要先问“要印多少种”，先问现场要完成哪几个动作。老高看地推清单，一般先拆成三件事：易拉宝负责远处拦人，传单负责把活动和扫码动作讲清，礼品袋负责把资料和小礼带走。三件事想清楚，再加桌牌、贴纸、手举牌也不乱。

先按地推目的定重点

同样叫地推，目的不同，物料重心就不同。拉新要让人愿意停一下，到店要把人引到门店，招商要让对方愿意坐下聊，活动引流要让现场动线更顺。

如果预算有限，先把“传单 + 易拉宝”做好；如果希望对方把资料带走，再加礼品袋。别一开始就把物料做满，现场人员讲不清，路人也记不住。

传单负责把话讲清

传单是地推物料里最容易被低估的一件。它不是越大越好，也不是字越多越实在。地推现场给人的时间很短，传单要解决三个问题：这是什么活动，扫码或到店能做什么，下一步找谁。

尺寸上，拉新和街边派发常用 A5 或小卡片，拿在手里轻，拒绝成本低；信息多、需要销售边讲边递的场景，可以用 A4 单页或折页。纸张不必盲目加厚，量大派发要考虑成本和搬运，可比较定制单页/折页 (大批量)；招商、展会、到店礼券这类场景，可以把纸张和覆膜做得稳一点。

单双面按信息量定。只讲一个扫码动作，单面就够；既要写权益、流程、地址，又要放品牌和联系方式，双面更稳。正面负责让人停住，背面负责把规则讲清。二维码旁边一定写一句“扫码后能得到什么”，不要只放一个码让人猜。

传单发印前，重点核对四项：活动名、二维码、权益条件、联系方式。地推里最麻烦的其实不是纸张差一点。怕的是码错、地址错、版本错。

易拉宝负责远处被看见

易拉宝是“站起来的海报”。它的任务是让人远处就知道这里在做什么，公司介绍不用全装进去。

画面可以按三层排：上方放品牌或活动主标题，中间放一句主信息和主视觉，下方放扫码、地址、展位号或联系人。主标题要大，正文要少，二维码不要被桌子、礼品堆或站位挡住。

摆放位置比设计还重要。门店活动放入口侧，展会放人流来的方向，社区活动放签到或领取处旁边。别把易拉宝贴墙角，也别放在工作人员身后。路人先看到物料，再看到人，拦人的动作才顺。

如果这类地推会反复做，易拉宝不要写死日期、场次和临时优惠。主画面做成通用版，临时信息用传单、小卡、桌贴补充。架子规格也尽量统一，后续只补画面更好管理。

礼品袋负责把东西带走

礼品袋不是单纯好看，它先要装得下、提得动、方便拎。地推现场常见三类：纸袋、无纺布袋、帆布袋。

选袋子前，把要装的东西摆出来：几份单页，几本手册，有没有水、样品、盒装礼，是否需要对方走一段路。只装几张纸，文件袋或信封往往更轻便；需要对外展示品牌，同时装资料、样品或盒装礼时，再看定制手提袋 (纸袋)。要装较重实物或希望反复使用，再考虑无纺布袋或帆布袋。

袋子上的内容别太满。Logo、短句、主视觉留一个重点就够。印得像整张传单，反而没人愿意拎。

三档搭配怎么抄

下面三档只给量级和组合思路，预算受尺寸、数量、纸张、工艺、交期和配送影响，均为参考，以实际报价为准。

老高的建议是，第一次做别追求“样样都有”。先把标准档打磨顺：主视觉统一，传单信息清楚，袋子能装得下。跑过一场后，再看哪些物料真正被用上，下一场再加。

下单前照这张表核对

• 数量：传单、易拉宝、袋子分别按活动天数、点位和现场人员分开算。
• 版本：不同门店、不同展位、不同日期是否共用同一版，别把旧版混进去。
• 二维码：逐个扫码测试，确认页面能打开，活动入口没有过期。
• 权益信息：领取条件、使用时间、适用门店和核销方式是否写清楚。
• 收货地址：寄到公司、门店、仓库还是活动现场，要写到联系人能签收。
• 现场联系人：谁签收，谁布置，谁保管备用物料，电话要能打通。
• 备用件：传单多备一点，易拉宝画面和支架分开检查，袋子留少量机动。
• 文件：出血、安全区、字体、图片清晰度、二维码尺寸、颜色模式都要过一遍。

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