地推物料怎么选：传单、易拉宝、礼品袋的搭配套路

做地推，物料清单别从“要印哪些”开始写，先想现场要完成哪几个动作：让路人远远看见，让路人知道这是什么、下一步做什么，让路人把资料带走。对应下来，易拉宝负责远处拦人，传单负责把活动和扫码动作讲清，礼品袋负责把资料和小礼带走。这个分工想清楚，后面再加别的小物料，也不会乱。

先按地推目的定重点

同样叫地推，目的不同，物料的重心就不同。拉新要让人愿意停一下，到店要把人引到门店，招商要让对方愿意坐下聊，活动引流要让现场动线顺起来。

预算有限，就把“传单 + 易拉宝”做好；希望对方把资料带走，再加礼品袋。一上来就做满，现场人员讲不过来，路人也记不住。

传单负责把话讲清

传单最容易被低估。地推现场给每个人的时间很短，一张传单要答完三个问题：这是什么活动，扫码或到店能得到什么，下一步找谁。我的看法是，字越多越显得实在是个误区，路人通常只扫一眼。

尺寸看场景。拉新和街边派发常用 A5 这类小尺寸，拿在手里轻，拒绝的成本也低。信息多、需要销售边讲边递，可以用 A4 单页或折页。纸张不必盲目加厚，量大的派发要把成本和搬运算进去，可以先看定制单页/折页 (大批量)；招商、展会、到店礼券这类要留着看的，纸张和覆膜可以做得稳一点。想先弄清规格再问价，可以看A4 单页宣传单多少钱和单页、折页、宣传单印刷怎么选。

单双面按信息量定。只讲一个扫码动作，单面够了；既要写权益、流程、地址，又要放品牌和联系方式，双面更从容。正面让人停住，背面把规则讲清。二维码旁边写一句“扫码后能得到什么”，别只放一个码让人猜。

发印前盯四项：活动名、二维码、权益条件、联系方式。地推最怕的是码错、地址错、版本错，纸张差一点反倒是小事。

易拉宝负责远处被看见

易拉宝是一张站起来的海报，任务是让人隔着几步就知道这里在做什么。公司介绍用不着全塞进去。

画面按三层排：上方品牌或活动主标题，中间一句主信息配主视觉，下方放扫码、地址、展位号或联系人。主标题要大，正文要少，二维码别被桌子、礼品堆或站位挡住。

摆放位置比设计还要紧。门店活动放入口侧，展会放人流来的方向，社区活动放在签到或领取处旁边。贴墙角、放工作人员身后，基本等于没摆。路人先看到物料，再看到人，拦人的动作才顺。

这类地推如果会反复做，画面里就别写死日期、场次和临时优惠，主画面做成通用版，临时信息交给传单、小卡、桌贴。架子规格也尽量统一，下次只换画面，管理起来省事。展会场景里易拉宝怎么和背景板、宣传册配成一套，可以看展会易拉宝、背景板、宣传册怎么搭配。

礼品袋负责把东西带走

礼品袋先要装得下、提得动，好看排在后面。地推现场常见三类：纸袋、无纺布袋、帆布袋。

选袋子前，先把要装的东西摆出来：几份单页，几本手册，有没有水、样品、盒装礼，对方要不要走一段路。只装几张纸，文件袋或信封往往更轻便；要对外展示品牌，又要装资料、样品或盒装礼，再看定制手提袋 (纸袋)。装较重的实物，或者希望对方反复使用，再考虑无纺布袋或帆布袋，这两类是否能做、材质和做法，需要先和客服单独确认。

纸袋的数量要提前算。按在线报价口径，纸质手提袋 500 只起，发放量只有几十个的小活动，用不上这个量级，文件袋或直接递资料更合适。具体起订量以在线报价为准。

袋子上的内容少一点。Logo、一句短句、一个主视觉就够了。印得像一整张传单，没人愿意拎。更多规格上的细节，见手提袋纸袋定制攻略。

三档搭配怎么抄

三档只给组合思路，具体花多少，要看尺寸、数量、纸张、工艺、交期和配送，以实际报价为准。

要我说，第一次做别追求样样都有。先把标准档打磨顺：主视觉统一，传单信息清楚，袋子装得下。跑完一场，看哪些物料真被用上了，下一场再加。户外路演、招商会这类场景的完整清单，可以对照户外活动路演物料怎么选和路演招商会现场物料清单。

活动日期倒推排期

地推物料是跟着活动日期走的，晚一天就可能错过整场。按本店口径，单页/折页的生产周期是 1–3 个工作日，手提袋 5–7 个工作日，均不含物流时间，且要订单已付款、生产文件已确认、产品规格已确认、必要打样已确认、材料已确认之后才起算，任一未完成或之后改稿、变更，则顺延。特殊材料采购、复杂工艺、多次打样、春节前后排产，都可能延长周期。所以从活动日往前倒推时，留出改稿、确认文件、寄送和现场布置的时间。需要加急，先和客服确认，不要在确认前把日期写进活动通知。

下单前照这张表核对

• 数量：传单、易拉宝、袋子分别按活动天数、点位和现场人员分开算。
• 版本：不同门店、不同展位、不同日期是否共用同一版，旧版别混进去。
• 二维码：逐个扫码测试，确认页面能打开，活动入口没有过期。
• 权益信息：领取条件、使用时间、适用门店和核销方式要写清楚。
• 收货地址：寄到公司、门店、仓库还是活动现场，写到联系人能签收；配送范围为中国大陆地区。
• 现场联系人：谁签收，谁布置，谁保管备用物料，电话要能打通。
• 备用件：传单多备一点，易拉宝画面和支架分开检查，袋子留少量机动。
• 文件：出血、安全区、字体、图片清晰度、二维码尺寸、颜色模式都过一遍，具体做法见印刷文件设计规范大全。

规格还没定，可以先到商城看现成的单页、手提袋等常规产品，也可以用在线报价先粗算，在线价格为预估，最终以顾问确认为准。已经有活动时间、地点、物料清单和中国大陆地区的收货地址，直接走联系我们找老高人工沟通会更快。易拉宝这类商城暂未上架的品类，也走人工沟通。

相关场景可以继续看展会物料全攻略。